Nove prilike u poslovnim komunikacijama sa inkdžet tehnologijom

Tržište komunikacija se menja, a digitalizacija nastavlja da utiče na naše svakodnevne živote. Gde god da pogledate, brendovi vode potrošače digitalnim putem. Dok tradicionalne „transakcione“ primene, kao što su monohromatski bankovni izvodi, fakture i polise, polako odlaze u prošlost, pojavile su se novi načini primene koji u potpunosti koriste prednosti današnjih brzih inkdžet sistema u boji.

Stručnjaci za marketing prilagođavaju način na koji koriste štampu za komunikaciju sa klijentima, čineći je upečatljivijom upotrebom boje. Kao rezultat toga, velike korporacije, javna interna odeljenja za štampu, operateri štampe i pružaoci IT usluga i usluga štampe počeli su da ulažu u naprednu inkdžet tehnologiju velikog obima.

Pružaoci usluga poslovne komunikacije uvideli su priliku za rast u promotivnoj štampi i primenama u grafičkom dizajnu. Brendovi povećavaju obim poslovnih komunikacija štampanih u boji¹, pa ovi profesionalci u oblasti štampe sada imaju priliku da usmere svoju energiju na štampanje materijala za marketinšku komunikaciju kao što su direktna pošta, brošure, posteri, priručnici, flajeri i umeci.

Otvarajući se mogućnosti proizvodnje visokokvalitetnih poslovnih komunikacija, štamparski pogoni su mogli da prošire svoje usluge, odgovarajući na rastuću potražnju za načinima primene u boji².

Do ovog povećanja potražnje za štampanim marketinškim komunikacijama došlo je iz više razloga: potrošači veruju štampi³, ljudi vole da arhiviraju papirne kopije važnih dokumenata⁴, a pored toga, zbog porasta sajber kriminala⁵, klijenti se osećaju sigurnije kada dokumente imaju u štampanom formatu.

Sada kada je inkdžet tehnologija evoluirala u pogledu kvaliteta slike i brzine, pružaoci usluga poslovne komunikacije osećaju se sigurno u svoju sposobnost da proizvedu širi spektar materijala. Pošto je inkdžet tehnologija toliko svestrana i isplativa, velike korporacije, javna interna odeljenja za štampu, operateri štampe i pružaoci IT usluga i usluga štampe mogu svoje mogućnosti da usmere na praktično svaki zadatak štampe. Bez obzira na veličinu tiraža, ovi štamparski pogoni mogu da se oslone na inkdžet štamparske prese za proizvodnju širokog spektra materijala, uključujući flajere, umetke i brošure, bilo da je to u ime njihovog internog marketinškog odeljenja ili spoljnih klijenata.

Ono što sledi jesu hibridni načini primene za štampu koji koriste obradu podataka i mogućnosti onlajn komunikacije, kombinujući ih sa kvalitetom i brzinom inkdžet tehnologije. Pošto su navikli na rukovanje podacima klijenata prilikom izrade tradicionalne transakcione štampe, ti štamparski pogoni idealno su prilagođeni za proizvodnju današnjih sofisticiranijih, personalizovanih materijala za poslovnu komunikaciju.

Hibridni načini primene, kao što su programatsko štampanje i višekanalni pristup, u porastu su pošto brendovi teže da isporuče povezanije, višekanalne kampanje koje donose bolji povraćaj ulaganja. Dobavljači usluga štampe takođe moraju da se pripreme da brendovima pruže više smernica o tome kako se načini primene za štampu mogu koristiti za podršku digitalnim komunikacijama, demonstrirajući kako štampa može igrati snažnu sporednu ulogu u isporuci višekanalnih komunikacija.

Velike korporacije, javna interna odeljenja za štampu, i pružaoci IT usluga i usluga štampe koji već poseduju brze digitalne inkdžet mašine, kao što su Canon varioPRINT iX3200 i serija ColorStream 8000, imaju svu snagu štampe koja im je potrebna da iskoriste rast potražnje za poslovnim komunikacijama i podrže brendove u sprovođenju efikasnih višekanalnih marketinških kampanja.

Današnja inkdžet tehnologija kombinuje kvalitet sličan ofsetnom, produktivnost i mogućnost obrade širokog spektra medija, proizvodeći male tiraže najšireg spektra načina primene.

Zahvaljujući napretku inkdžet tehnologije, današnje mašine mogu da proizvedu visokokvalitetne aplikacije za štampu koristeći širi spektar boja, tako da štampani marketinški materijali mogu dosledno da ispunjavaju smernice brenda.

Govoreći o proširenju portfolija načina primene za štampu kompanije izvan transakcione štampe, zahvaljujući svestranosti i kvalitetu materijala u boji proizvedenih na modelu varioPRINT iX3200, Christian Kempf iz kompanije Atruvia AG kaže: „Bio sam uveren da naš štamparski pogon može da poveća obim štampe i obradi širi spektar načina primene na nizu različitih medija. Razvoj inkdžet tehnologije dostigao je nivo zrelosti koji otvara nove mogućnosti za širi spektar načina primene. Mašina je sposobna za mnogo više i sjajno je probiti se na tržište gde možemo da proizvodimo visokokvalitetne materijale na mnogo debljim medijima, proizvodeći vrhunske brošure, flajere i druge marketinške materijale.“

„Takođe možemo da uslužimo klijente koji žele mnogo manje tiraže. Ono što ih najviše impresionira jeste kvalitet gotovog proizvoda sličan ofsetnoj štampi i naša brzina obrta,“ zaključuje on.

„Zahvaljujući širem spektru boja modela ColorStream 8000, premestili smo deo posla sa ofsetne štampe na inkdžet,“ komentariše Gunther Ruffing iz kompanije DATEV eG. „Sada smo u mogućnosti da precizno reprodukujemo boje brendova naših klijenata, što nam otvara nove mogućnosti, kao što su promotivni umeci, pojedinačni blokovi za beleške i flajeri. Prebacivanje ovog posla u interno okruženje ne samo da ima više finansijskog smisla, već možemo da obradimo izmene kopija u poslednjem trenutku i više eksperimentišemo sa verzijama da bismo videli koje kampanje daju najbolje rezultate.“